在当前全球经济环境剧变及中国企业加速融入国际产业链的背景下，中国品牌的国际化进程正经历一次深刻的变革。2023年9月22日，以“品牌出海 生态共建”为主题的2026年北京国际品牌周主场活动在中国传媒大学图书馆圆形报告厅圆满落幕。此次活动由中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会、中国文化管理协会及中国黄河文化经济发展研究会主办，由中国外文局文化传播中心、中国传媒大学擘雅品牌研究院、国家广告研究院品牌实验室承办，吸引了众多来自国际组织、智库、行业协会、领军企业及主流媒体的代表，共同见证中国品牌全球化服务体系的全面提升。

经过六年的深耕，品牌周实现了跨越性的三级发展。活动开幕之际，中国国际公共关系协会常务副会长赵大力回顾了自2021年品牌周启动以来的演变历程。六年的迭代使得品牌周紧随全球化潮流，从最初的“基础品牌传播”向“品牌国际传播”再到“品牌数据化营销”跃升。面对品牌出海的新需求，品牌周确立了创新的行业范式，即品牌数据化营销可以表示为（公关+广告+电商）×数据资产化。这一理论模型通过引入数据资产化作为重要杠杆，突破了传统营销依赖短期流量的局限，确保了品牌与用户之间的互动数据能够被确权、估值及交易，为出海企业提供了系统性的品牌无形资产全球化运营解决方案。

随后的启动仪式上，主办单位领导、协办及承办单位代表共同上台，正式揭开了2026年品牌周系列活动的序幕。在主旨演讲环节，多位重要嘉宾从宏观趋势、价值重构和风险保障等不同角度分享了他们的深刻见解。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组的主席刘平均深入探讨了中国品牌在全球化建设中面临的机遇与挑战，强调了国际标准在品牌评价中的重要性。华南理工大学的段淳林教授则指出，品牌出海的价值重构应重视本土化的融合与双向价值的共同创造。平安产险的石合群则从实践出发，详细讲解了海外经营风险保障体系的建设，为品牌出海提供了安全保障。

此次品牌周的活动不仅是思想交流的平台，也是行业权威成果的发布场。在权威发布环节，多个重要成果相继揭晓，备受业界关注：上海大学的许正林教授发布了《2026中国企业出海实践发展报告》，为年度出海的新趋势提供了全面梳理；中国商务广告协会的陈徐彬深入解读了《品牌数据资产化标准》，为数据资产的确权和评估提供了理论支撑；上海社会科学院王佳发布的《中国品牌发展报告（2026）》也为中外品牌交流提供了重要的参考资料。

为了完善行业规范，引领行业标准化发展，本届品牌周与中国商务广告协会及中国传媒大学的擘雅品牌研究院联合启动了品牌数据资产化团体标准立项工作，这是中国品牌出海在数据资产化领域实现理论探索到标准制定的重要一步。在案例分享环节，智纲智库的徐露农以“从‘单打独斗’到‘生态共建’”为标的，探讨了企业出海的实战效应。携程太美旅行的顾大鹏亦分享了品牌建设中的服务体验对品牌价值的重要影响。

北京国际品牌周致力于构建供需双向闭环的全链条服务生态。在需求层面，通过充分利用各主办及承办单位的资源，精确归集出海企业的真实需求，实现资源的规模化集合与精准赋能。而在供给方面，品牌周与众多专业服务机构合作，涉及公关传播、广告投放及电商运营等多个领域，为出海企业提供了多样化的支持。分享环节中，相关负责人分别探讨了海外公关、跨境电商及品牌营销的数据资产化服务，为与会的企业提供了宝贵的实战经验。

活动的签约环节上，北京国际品牌周与万物视界跨境电商公司签署了战略合作协议，进一步扩展了服务生态的范围。新时代的品牌出海已不再是简单的流量扩张，而是朝着品牌化、数字化和资产化的高质量发展阶段迈进。2026年北京国际品牌周主场活动的成功举办，不仅为出海企业提供了新的机遇，也为未来的发展方向指明了道路。